策划方案是策划成果的表现形态，通常以文字或图文形式呈现。策划方案起始于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、

生动地呈现出来，并高效地指导实践行动。

按照其不同用途与所突出的内容，将策划方案分为三个阶段的形态，即客户提案、可行

性方案和执行方案。

(一)客户提案阶段

客户提案也称“策划提案”，是初步构思、建议的阶段，也是策划方案获得客户、上级部门或其他对象认可的第一步工作。在这个工作中，提案者通过简单的书面沟通，传递大致的建议内容，并希望获得提案对象的肯定性回复，以便于深入地开展策划工作，进入可行性方案设计阶段。

(二)可行性方案阶段

可行性方案是策划工作进入可行性研究、分析阶段，以书面报告形式出具的策划成果，也是策划流程的第二个步骤。一般来看，“可行性”是任何方案提议者和提议对象所期待的目标。框架科学合理、见解独到、功效显著的可行性方案将是客户提案的升华。视策划内容的不同，可行性方案的篇幅也由数千字至数万字不等，其主要表现形式一般为图文报告加摘要式PPT(或视频)。除了文本，由讲述人对可行性方案进行生动讲解，也是非常重要的一个方面。

(三)执行方案阶段

执行方案是策划工作经过了客户提案阶段、可行性方案获得一致肯定后，进入立项实施阶段的方案表述。执行方案与前两者所不同的是，它具有非常强烈的计划性和实务性，即十分具体地交代了工作的步骤、样式，并对总体目标进行了逐一分解，是方案实施的唯一参考书。